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迪士尼买下《人世间》海外发行权，奈飞()买下《大唐狄公案》播出权……随着中国影视剧的发展，越来越多的作品成功“出海”。

中国影视剧“出圈”海外，呈现哪些特别的规律？

浙江东阳欢娱影视文化有限公司分享案例。

“曲艺、美食、传统技艺等元素具有文化普适性，随影视剧‘出圈’后，容易形成话题流量，吸引更多海外观众一睹其在影视剧作品中的应用。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授章宏提出，在影视和中华文化的创新性结合下，中国影视剧作品向全世界圈粉的“磁吸力”越来越强。

中国影视剧海外“出圈”过程中，浙产影视剧表现突出。以浙江东阳欢娱影视文化有限公司（下称：欢娱影视）为例，其旗下的影视剧《鬓边不是海棠红》等蕴含了戏剧、美食、服饰、非遗等大量的中华优秀传统文化元素，在海外热播的同时掀起了一股“中国风”。

“我们以‘影视+非遗’的方式，将缂丝、绒花等20多项非遗技艺制品‘隐藏’在影视剧场景中。随着作品播出，这些非遗元素成为海内外观众热议的话题。”欢娱影视相关负责人介绍。

以影视剧《鬓边不是海棠红》为例，剧中涉及20多出京剧，包括《贵妃醉酒》《霸王别姬》《长生殿》等剧目。该剧在北美播出后，在全球年轻用户群体内迅速刮起“中国风”。剧中主角的“精品手办”在亚马逊预售期间销量超1万件。

与此同时，舌尖上的“非遗”因被赋予鲜活的故事情节，也逐渐成为打通中外文化交融的新桥梁。

“我们复刻出中国影视剧《尚食》中的榴莲炖鸡汤、胡辣汤、反沙芋头等菜肴，很受当地人喜爱。”马来西亚鸿安酒楼经理洪明雄介绍，该剧在海外播出时，剧中涉及的上千道佳肴美馔，涵盖中华八大名菜系，引海内外美食博主纷纷效仿。

中国影视剧的成功出海给国际传播以何启示？

迪拜中阿卫视台长杨威此前接受中新社采访时举例：在迪拜中阿卫视《中国剧场》栏目，《欢乐颂》《三十而已》等女性题材影视剧收视率较高；而在阿拉伯语账号内，点赞排名前50的中国影视剧中，近半数是中国青春偶像剧。

“阿拉伯国家的传统社会结构，客观上形成了以女性观众为主的收视群体。”杨威说，“互联网平台则是阿拉伯国家年轻人的‘天下’，青春偶像剧的热播与‘Z世代’开始关注中国影视剧从业者有关。”

由此可见，影视剧作品“落地”时，海外投放渠道、题材偏好等皆是关键因素。此外，以微短剧为代表的影视剧新形式，也在加速中国影视的海外出圈。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国国内微短剧市场规模达到373.9亿元人民币，同比增长267.65%。其中，网络微短剧在海外受到热捧。

根据美国 Tower的数据，2023年，一款名为的应用软件在美国下载量超千万，在应用软件娱乐类排行榜上，多次成为最受欢迎的应用之一。据悉，这款软件由中国公司打造，专门针对海外微短剧市场。

浙江传媒学院党委副书记、副院长韦路演讲。主办方 供图

“这个平台的微短剧不仅来自中国，也不是简单地搬运中国的微短剧，而是用国外的元素、场景、演员进行重新演绎，受到很大欢迎，价格还不便宜。”在新时代国际传播余村对话会上，浙江传媒学院党委副书记、副院长韦路说。

韦路认为，这一现象值得认真思考和借鉴。

在他看来，传统的国际传播更多关注“我想要给他传什么”，实际证明这样做的效果并不理想，但如果关注到海外受众喜好，转换为向海外受众传播他们喜欢的内容，效果就会完全不同，“单方面的灌输，不仅难以实现社会效益，更难以实现市场效益。”

他因此提出“能赚钱的国际传播是‘可持续’的国际传播。要以微短剧出海为契机，大力推进在影视、游戏、电竞、动漫乃至电商直播等新兴业态的国际传播，通过商业化、市场化方式提升国际传播效能。”

好的传播都兼具经济效益和社会效益。中国影视剧、微短剧等走向海外市场过程中要更关注海外受众喜好，从他们的视角研发产品、生产内容，从而实现精准有效传播。这一过程中，为市场主体培育大量人才的高校责无旁贷。

韦路表示，高校要充分发挥人才优势，特别是“Z世代”集聚的优势，与主管部门、企业一道加强国际传播人才的培养，推动新形态、新技术、新话语体系的普及推广，激发年轻人参与国际传播的鲜活状态和主动性。

4月2日，新时代国际传播余村对话在“绿水青山就是金山银山”理念的发源地——浙江安吉天荒坪镇余村举行，与会代表围绕浙江国际传播优秀案例，挖掘国际传播的“共同点、共通点、共情点、共鸣点”，推动进一步讲好中国故事，探寻新时代国际传播高质量发展的“新坐标”。

据悉，此次活动以“新时代的国际传播：挑战与机遇”为主题，由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社、中共安吉县委、安吉县人民政府、浙江传媒学院浙江省传播与文化产业研究中心主办，中新社国际传播集团浙江分公司、中共安吉县委宣传部、天荒坪镇人民政府承办。

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