淘宝直播怎么赚钱-双十一将至，罗永浩、东方甄选都去淘宝直播了，弃抖投淘意欲何为？

一年一度的双11即将来临，在这场全民购物狂欢节开启的同时，各大电商巨头对互联网流量的疯狂争夺也到了白热化阶段。作为当前正火的直播带货，正可谓硝烟再起，上至平台，下至商家都在紧锣密鼓地排兵布阵。

双十一即将开幕

众机构主播纷纷入局淘宝直播

10月20日上午，交个朋友官方微博确认，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播，当日下午4点即开展预热直播，罗永浩本人则在天猫双11预售日（10月24日）晚8点上演淘宝直播首秀。

10月21日消息，直播行业头部机构遥望科技今日宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等将轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”与消费者见面。

10月20日，东方甄选母公司新东方方面已经确认，创始人俞敏洪将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，并称在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。目前，东方甄选已经在淘宝直播建立了主账号和多个垂类账号。

消息一出，立刻引发行业内外广泛关注。毕竟前“抖音带货一哥”罗永浩和“现抖音带货一哥”东方甄选”都去了淘宝做直播带货。在双11这个电商行业全年最关键、平台厮杀最激烈的关键节点上开启淘宝直播，对抖音而言，总有些被挖墙脚的意味。

失去平台超级主播之后

淘宝需要大主播撑场面

随着前段时间李佳琦、薇娅、雪梨等主播的“消失”，淘宝直播陷入了“群龙无首”的尴尬境地，没有了头部主播坐镇，淘宝的直播带货表现直接受到影响。

去年双11，李佳琦和薇娅的淘宝直播成交额分别达到106.53亿元和82.52亿元。如果失去他们，这200亿GMV的缺口，没人能填得上。即使李佳琦宣布回归，仍然显得势单力薄，淘宝直播需要大主播撑场面。

在李佳琦和薇娅以下，淘宝的主播并没有特别能够出圈的主播。淘宝直播排名前三的直播间为蜂蜜惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝等直播间轮换，但它们单场GMV都在1000w以下。整体的成交量和流量也与前面的两位，差了很大的一段距离，很难支撑淘宝直播的门面。

目前双11的大促时间已到，淘宝直播急切地需要能够撑起门面的主播，那么在自己不能快速培养主播的情况下，去外站平台挖主播，那就是行业的通用手法。相信对于挖主播这件事情，视听观察的粉丝朋友们是非常熟悉的，毕竟这是大家的日常工作之一啊。

大主播依赖症

就是流量焦虑

在接连失去雪梨、薇娅琦、李佳琦之后，今年淘宝“618”大促期间，全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

今年以来，淘宝直播似乎一直处在“求贤若渴”的状态。小沈龙、一栗小莎子、小P老师、郎永淳等相继开启淘宝直播首秀。淘宝直播似乎有了大主播依赖症，为什么会找这么多达人合作。

大主播依赖症其实就是流量焦虑症，如果简单概括大主播的核心价值就是：其背后所带来的流量。淘宝四处挖角的背后是，淘宝直播面临的流量困境。

对于罗永浩和东方甄选而言，他们在抖音成名，成为抖音电商直播的流量担当，其背后有巨大的流量。从抖音到淘宝，客群不一样，流量不一样，两者能否把流量带到淘宝，就需要实践的检验了。而他们走后，也会为抖音其他主播留出空间，大家可以冲一冲，成为新的顶级主播未来可期。

抖音的主播去了淘宝

流动的墙角打开了吗

对于抖音而言，自己辛辛苦苦孵化的达人好不容易成为金凤凰，结果翅膀硬了就飞走了，这简直就是有一点鸡飞蛋打的局面。

不过好在抖音拥有海量的达人主播资源一批，走了之后一批很快就会踢到前面的位置，又会红起来，这一点大家不用怀疑抖音的能力。

只是目前双11的档口，抖音电商也需要大主播来支撑，坏就坏在他们都在这个关键点走了这一点，是有点撂挑子的行为，虽然不知道他们与抖音有没有签订合作协议，走的“恰是时候”。虽然有点无可奈何，但是猜想抖音还是会很生气，毕竟泥菩萨也有三分脾气的嘛。

罗永浩和东方甄选的成名，可谓是非常幸运，享受了抖音的流量红利。但是由于抖音平台所有的流量算法掌握在平台手上，对于主播而言，只有当你与平台利益一致的时候，才能够获得比较大的流量推荐，否则的话就只能自己花钱买流量了。

正所谓在商言商，当主播是要挣钱的，但平台也是要挣钱的，当流量的蛋糕大小一定的时候，如果大家都在一起分蛋糕的话，就会出现此消彼长的情况。

而抖音作为平台而言是掌握的优势话语权，毕竟抖音的达人可以一个接一个地的不断出现，每隔一段时间就有引领全网流量的抖音达人出圈。就像罗永浩退出抖音电商直播之后，就出现了东方甄选。

抖音的达人是长江后浪推前浪，一浪更比一浪强。所以即使你是目前最红的当红达人，也要为自己的将来考虑一下，正所谓人无远虑，必有近忧。

我们做人做事想要掌握主动权，除了A计划，还必须有B方案备用。罗永浩、东方甄选，去了淘宝之后，未来会不会去抖音或者去其他平台，这也说不定商业上面没有对错，只有利益分配，毕竟大家都出来赚钱的这个也不算啥。

上文大主播们的集体跳槽，似乎也昭示着打开了头部主播跨平台流动的大门。值得奇怪的就是快手的头部大主播辛巴一口气在抖音上更新了16个作品，不知道这个有何意味。

10月21日，快手宣布在直播间购物车、短视频购物车和商品详情页逐渐恢复淘宝联盟商品链接，预计10月31日前全部恢复上线，刚好踩在双十一大促开启前。反正双11即将到来，抖音淘宝快手又要开始熬着呢，另外还有拼多多，京东等，等纷纷入局电商直播是越来越热闹了。

结语

抖音是短视频平台起家，淘宝是电商起家，两者的用户画像、电商氛围、商品品类、受众偏好、流量算法都不尽相同。无论是对于平台、主播以及品牌方来说，从抖系走向淘系，并非易事，都将是一个个新的挑战。

而在顶级大主播跨平台流动情况下，电商直播或将在这个双十一期竞争更加激烈，或许会产生新的行业变局。

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