票房怎么赚钱-从报表中看影视公司都是怎么赚钱的？

影视公司半年报近期都纷纷公布了，作为影视业的狂热支持者，每次年报出来后，童童都要忍不住仔细研究一番，看看自己这位吃瓜群众、泡沫剧影迷究竟给中国的影视业贡献了多少利润。

别说，仔细研究年报，真能发现很多经济的变化和趋势，我们来看看行业老大万达电影的半年报数据：

万达电影公布的2017年半年度经营简报显示，2017年1—6月，万达电影实现营业收入66.15亿元，同比增长15.6%。 截止2017年6月30日，公司已开业影院455家，4000块银幕，万达当之无愧是老大。

主营业务方面，公司主要收入来自于票房收入（观影收入）、广告收入以及商品销售收入。其中，票房收入为42.32亿，占比63.97%，是最大的收入来源。

意外的是：影院广告收入10.86亿元，占比16.42%，是第二大收入来源。记得2014年看万达年报时，广告收入才仅仅占4.95%。

另，包括爆米花在内的商品销售收入也竟然达到了8.57亿元，占比12.95%，是第三大收入来源。

而值得注意的是，影院广告收入虽然排在第二，但却同比增长了58.73%，增速非常可怕。若干年前，荧屏一亮就直接放电影了，都没广告这一块，现在正以不可思议的速度飞涨。

常规理念中，主要营收来源的票房收入，却仅仅增加了8.43%，增速放缓；

被忽视的商品销售（爆米花等）收入增速却是很快，达到21.3%，不容小觑。

更值得一提的是，虽然票房收入占到了整体收入的63.97%左右，但是其营业成本却高达35.53亿元，占营业成本比重的80.11%，毛利率仅16.03%；原来卖电影票这么不赚钱！

而影院广告的成本却仅有3.96亿元，占营业成本比重8.9%，毛利率高达63.53%；

与此同时，商品销售的成本仅为3.52亿元，占比7.94%，毛利率也是高的惊人，达到58.89%。

在电影院吃着爆米花看着广告的你，肯定没想到，原来这两项才是影视公司利润的重要来源吧。

这么看来，还是由电影带来的广告和“爆米花”的利润率更高，而这或许不仅是万达，也是整个经济结构的发展和转型方向，在传统营收基础上衍生的副业收入，正逐步成为利润新的增长点。

这让我想起了杭州西湖这一经典案例。西湖自2003年开始实行免费，数据显示，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。

通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，而且使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

这种拓展思维也可以运用到每一个行业中，寻找对接新的利润增长点，真正影响甚至改变营收格局。

正如万达影业中的广告收入，也许，若干年后，它将成为超越票房的第一利润来源呢？看电影不挣钱，看广告才是重点。

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