广点通怎么赚钱-微金科技告诉你什么才是真正的新媒体传播

为什么中国自媒体数量如此众多，长久生存的却没有几个？

仅仅微信公众号就已经达到1000万以上，能盈利的却不到1%？而形成百万规模粉丝的，却不到0.3%

一切，都是因为站在了错误的出发点。传播方式变换，悄然决定一切。新媒体，没有想象中那么简单。

4月17日下午，孕育两年、估值过亿、汇聚数百万精英人群的微金科技邀请到了众位投资行业、媒体平台行业、广告数据平台行业以及新媒体创业公司大咖，首次共同定义真正的新媒体传播，彻底颠覆了人们对于新媒体的传统认知，深入探索了新媒体真正的价值所在，创新开启了新媒体未来的发展可能。

在信息爆炸的时代，我们要做价值的传播者。微金科技创始人蒋冬文表示，传统媒体的光辉不再，新媒体正在崛起，大潮下不进则退。传统媒体一片哀鸿下，拥有庞大粉丝量的微金科技在移动互联网浪潮中异军突起，一方面得益于整个移动互联网大发展所带来的红利，另一方面是由于整个团队对内容板块和社群板块的深耕细作的结果。创业以来直至以后，微金科技一直坚守着创业的初心，那就是做价值的传播者。

新媒体该如何建设？

很多自媒体人都对于究竟是专注内容，还是建设渠道始终持有疑惑，今天，分享投资合伙人崔欣欣则很好地回答了这个问题。

“无论是内容还是渠道，如果我们的团队擅长某一方面，其实只要专注于这一方面，便可收获到巨大的价值。”崔欣欣以投资人的视角，分享了新媒体内容和渠道的价值所在。

“即使是专注内容，也有巨大的价值。如果通过内容积累了海量用户，那么新媒体摇身一变，它也可以变成一个渠道和品牌。比如微金财经类公众号的矩阵，这个矩阵即使自己不做任何的编辑，都有它的价值。”

崔欣欣指出，对于新媒体来说，与用户持续沟通、使用户积淀下来，是非常重要的。在此基础上，新媒体可以发展为不再仅仅是一个平台，从媒体到社群，甚至开始有自己的硬件产品，它将突破传统公司的界限，演变出无数的可能。微金找到了内容制作的公式，使用户不单单只是阅读一篇文章，看完就会遗忘，而是通过持续的优质产品与服务使得用户逐渐沉淀下来，成为了水库。资源丰富的水库怎样开发，将拥有无限的可能。

新媒体的瓶颈会不会很快出现？

新媒体现在好象很红火，但大家都还在困扰怎么实现利润、怎么增长，现在新媒体的变现越来越困难，所以这是否意味着，新媒体的瓶颈很快就会出现？盛景网联的董事长彭志强依据投资经验，分享了对新媒体未来价值的看法。

新媒体并不是传统意义上认知的媒体的互联网化，新媒体会打造很多IP。而现在的IP在文化领域、体育领域吓死人，现在一个电影演员拍一部戏有上亿的回报，这就是IP的价值。而体育领域的IP更吓人，苏宁现在在体育上的投入非常大，有一种说法，现在在中国比房地产泡沫更大的是影视剧演员的片酬，比影视剧演员片酬泡沫更大的是足球明星的转会费。最近乐视80亿拿下中超的独家转播权利，但大家一致认为这很便宜，这就是IP的价值。

彭志强认为，新媒体未来在IP上的价值也会非常大。所以，关键是能不能针对你的用户群产生IP的价值。原创的内容，在未来的价值会越来越大，这是个非常明显的现实。而微金科技正是精准定位目标用户群，坚守深耕内容版块，在财经领域做垂直化的新媒体。这样一来，在商业化探索方面，会更有着力点、支撑点。

其实只要你有你的独特性，只要你能够准确的向市场描述你是谁，其实赚钱有无数人替你想办法。以体育为例，有人可能觉得，好像80亿版权太贵了。但其实你会看到，腾讯花了5亿美金买下了一个体育节目的转播，为什么？因为现在一场球赛有100万、80万人会在网上看直播。

这个时代确实给了新媒体更多的想象空间，新媒体不是传统媒体的简单互联网化，它正在带来更多新的可能性，而资本对这个领域的关注，应该说处在一个转折点时期。如果你是创业者，不要用狭义的心理去思考，你需要跨越它的边界，为未来打开更多的想象空间。

如今，大数据已经成为一个家喻户晓的热门名词，不管在生活的方方面面仿佛都可以跟大数据扯上关系。其实，大数据不仅仅在衣食住行等消费领域出没，在广告和新媒体行业也一样如此。微播易、清博大数据作为一线广告平台方，所做的事都正是与新媒体行业数据平台相关。本次论坛，微金科技就邀请到了清博大数据CEO郎清平、微播易副总裁徐志斌、力美科技创始人&CEO舒义，基于分析事实数据，共同探讨新媒体未来的趋势是什么，新媒体中真正有价值的是什么？

数据告诉我们，新媒体发生了怎样的变化？

从数据上来看，社交网络在今年以来发生了巨大的变化。

首先是从用户角度来看，用户行为习惯发生了改变，总体点击量、阅读量减少了，但更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。专注于做数据挖掘与分析的清博大数据CEO郎清平指出，去年他们曾做了一个半年的总体数据分析，从3月份到8月份呈现的是增长态势，而8月份之后总日活量开始下降，8月份最高能达到163亿的阅读，而到9月份就减了将近10亿。

从覆盖范围来看，对于新媒体，过去是自媒体人自己玩儿，现在政府、企业各行各业都认识到了新媒体的巨大作用。它改变的不仅仅是品牌的传播，更多的是对企业的品牌造成影响。从去年11月底到今年1月初，因为刚好临近年底、年初，各行各业都在做考评，将近有130家各个行业的团队邀请我们去给他们做数据评估、发布。

在这期间我们发现，现在各行各业包括政府机构，都特别重视现在新媒体的建设。万达也成立了新媒体矩阵联盟，他的微博粉丝有200多万，微信粉丝也有将近2000多万，这显然已经成了一个媒体集团，有了这个集团便可以开展广告变现、电商等业务，这对我们本身草根出身的自媒体人而言是一个很大的竞争。

从政府管控来讲，对于时政类的公众账号管理越来越严格，这使得众多的意见领袖、大V大号，在内容创作上都瞄准了企业。因为对时政不敢说话了，稍微涉及就会被封，所以大量内容都会偏向向企业发声。同时，我们现在看到了一些现象，有很多大号，开始专门攻击企业的领导人赚取阅读数，哪怕公关营销方面获得一些收入。

什么才是新媒体中有价值的流量？

从流量的角度讲，在经历了PC、WEB2.0、APP、草根明星和如今的社交媒体，基本可以确定一些规律，有价值的流量就是三种：一种是资讯同步类的，第二种自媒体的，第三种是泛长尾的。

力美科技创始人&CEO舒义指出，在中国，优质流量肯定是稀缺的，但长尾流量一定是过剩的。PC领域的长尾流量就非常多了，像他们做的DSP领域就会对接很多长尾流量。PC领域，每天可竞价的流量，他们可以通过DSP竞价的流量，差不多是200-300亿，这就是每天的PV量。

在社交媒体中面临着一个问题，社交媒体的流量是单向的，它不像在PC的广告流量里面，PC的广告流量可以通过SEM更新，但在社交媒体里面这种入口是很窄的，大家都是通过朋友圈给自己定义。所以，流量的红利期会很快过去。

另外一大问题是变现跟不上，基本长尾类的流量，能够用变现的模式只有有限的几个。因为腾讯也封闭了，所以第三方广告公司也过不去，除了在社交媒体里面做偏长尾的媒体会有比较大的闭环。未来，一个是入口端会越来越窄，会造成用户的下降；第二个是变现能力会相对比较弱，因为如果你不能通过头部媒体，而纯粹靠广点通的流量、点击费挣钱，想象空间还是很有限的。

新媒体怎样借力平台发展？

专注在新媒体领域构建广告交易平台的微博易副总裁徐志斌到场，发表了自己对于平台的理解；《罗辑思维》是一个平台吗？美拍、印客，这些就一定能成为平台吗？

不一定，看多了这些产品的起起落落，你会发现，其实关键在于用户的行为，如何帮助用户获得优越的体验是最重要的。这个东西如果能持续做好，所有所谓竞争对手的平台，都会帮你源源不断的输入流量，然后输出。

如果你做不到，就等于帮他们打工。当年我们也曾这么赢过，也曾这么输过，所以有这种感觉。而微金科技这样的平台正是成功聚合了众多财经高端人士，以持续的优质内容与服务使得用户吸附沉淀，从而裂变出巨大的商业价值。

除此之外，微金科技还邀请到了蜻蜓FM副总裁郭嘉、秒拍商务总监何金凯、浑水•派吧原创资源总监喻亚，以及新南宁圈创始人甄妙、学术中国创始人学君、淘漉文化创始人老白等新媒体创业者，揭秘新媒体的运作方式，从不同平台出发，探索其多维度价值，探索新媒体的商业模式。本次大会召集了几百位广告行业以及公关行业人士，与嘉宾们在会上会后进行了密切交流，对未来的新媒体发展提出了自己的思考，这场行业交流盛会取得了圆满成功。本次活动由微金科技主办，艾问传媒协办，合作方为新榜、清博大数据，技术支持方为微吼直播，独家社交合作平台为脉脉，首席合作社群为脉友会，赞助商为小罐茶。

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