米聊怎么赚钱-微信要做的不是赚钱

记者 | 崔鹏

编辑 | 齐介仑

微信让人眼红。

从五六年前的来往(阿里)、易信(网易)、米聊(小米)、飞信(中移动)，到现在的多闪(头条系)，微信已几乎成为每一个最富野心的中国互联网科技公司一心想要挑落马下的对象。

这种被各大公司集中围攻的“车轮战”，上一次出现在中国互联网历史上，挑战对象还是腾讯自家的QQ。

微信又不太一样。

近几年，国内稍微主流一点的互联网公司，都非常强调产品的DAU/MAU(日/月活跃用户数)，强调用户使用时长、付费能力，强调产品的商业价值。

它们对工具类产品的定位非常排斥，因为工具产品通常用户量庞大，但使用频率和时长都很低，变现能力较弱。即便是活跃用户超过4亿的美图秀秀，也需要为自己增加社交标签，期望让产品的变现空间更广阔。

但张小龙在今年的微信公开课上说，微信就是一款工具产品。

微信不想赚钱么?张小龙从未如此表态。但他不将商业化变成产品的核心诉求，“当一个平台只追求自身商业利益最大化的时候，我认为它是短视的，不长久的。当一个平台可以造福人的时候，它才是有生命力的”。

在前几届微信公开课上，微信团队更多强调“敞开大门”，指导开发者和商家使用平台的各种新功能。今年情况有所变化，微信开始用数据和案例证明，合作伙伴在这里可以赚到钱。

在张小龙的定义中，微信有两个原动力，其一便是“让创造者体现价值”。无论是微信公众平台，还是小程序、小游戏，都是围绕这一理念进行的尝试。

今年公开课上，微信多条业务线都在阐述商业化思路。在他们的规划中，很少提及微信如何赚钱，更多在推出帮助第三方变现的各种方案。

微信好像并不着急。虽然部分业务已经显示出强劲的变现能力，但张小龙在“微信之夜”演讲中公开表示，公司不需要这些业务成为赚钱的渠道，他对微信有更高的期望，今年微信还有很多事情要做。

微信与的合并月活跃用户数已经超过10亿。这是中国其他互联网产品不曾达到的高度。上线8年的微信已经拥有搅动整个互联网生态的能量，它接下来要做什么，打算怎么做，值得关注。

小程序是当务之急

张小龙在2014年微信公开课上阐述过微信的八大法则，其中一条是，“微信希望搭建一个生态系统”;但在2018年的公开课上，他又说，微信很少谈平台和生态，因为用户不关心平台是什么，生态又是什么。

C端用户确实不关心生态，但B端不同。在整个腾讯高举产业互联网旗帜的背景下，微信的产品需要连接更多企业和商户，其中小程序发挥着重要作用。

张小龙说，小程序是一个生态，不是To C的功能，微信有足够信心去培育它，不希望那些投机分子把它当成流量红利而滥用它。

诞生两年来，小程序的业务重心一直是不断提供新能力，给开发者提供更多新场景，同时争取更多长尾服务商进入平台。

目前小程序开发者超过150万，小程序应用数量超过100万。在小程序的早期阶段，很多流量来自头部商户;去年在小程序大盘迅速增长的同时，头部商户占比呈现下降趋势，腰部中小商户的占比持续提升。

为了鼓励长尾开发者，小程序和腾讯云还联合推出价值10亿元的“小程序云开发”资源扶持计划。腾讯云产品运营总监秦俊告诉《中国企业家》，双方的希望是降低小程序开发门槛，未来每个普通人都能参与小程序的开发。

2018年全年，小程序的日均用户使用频次增长54%，大盘用户的次日留存从34%增长到54%，小程序提供了超过1000亿人次的商业和政务服务，已覆盖超过200个细分行业，交易金额增长6倍。

当平台聚集众多开发者之后，就要考虑开发者的生存问题。良好的变现和盈利服务，才能让开发者不断投入资源，促进生态的健康循环。

其中，激励视频、插屏广告和个人小程序流量变现是今年小程序变现的三个主要途径。

目前激励广告已经在小程序的子类目小游戏中推出，因为游戏类场景的用户耗时较长，更适合激励视频广告。后续无论是小工具，还是线上阅读等产品的开发者，都可以使用这类变现功能。

微信方面表示，小程序希望帮助商家赚钱，所以变现是重要目标，但它不会成为小程序的KPI。

搜索业务低调处理

与小程序紧密绑定的业务是微信搜索，它包括搜一搜/看一看、微信指数、小程序搜索和品牌直达四个功能。微信搜索价值巨大，但发展处于早期阶段，所以微信在公开场合通常会低调处理这项业务。

在张小龙的构思中，搜索应该是小程序的主要流量来源，这也是小程序相较于App的优势：App像信息孤岛，互相无法交换信息;小程序可以打破应用之间的壁垒，用户能直接搜到小程序里的内容和服务。

张小龙说小程序生态还不完善，小程序2019年最重要的任务之一是解决搜索的直达：在线下，小程序依靠扫码的方式触达;在线上，通过社交传播和搜索触达。

微信希望用户在使用搜索功能的时候，无论是内容、服务、交易，还是商品本身，都可以借助小程序这个载体，被直达搜索到。

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