奇秀直播怎么赚钱-从被“全民diss”与群嘲到爆红网络，《中国有嘻哈》是怎么做到的？

今年夏天，《中国有嘻哈》随着高温一起冲击着年轻人的感官。嘻哈瞬间改变了在中国文化中的地位，从一个地下小众音乐开始登堂入室。

《中国有嘻哈》的总制片人陈伟也首次披露了这一超级网综的创意制作和商业化之路。

2017年５月２日，陈伟带团队第一次开《中国有嘻哈》的启动发布会时，他体会到了全民“diss”的滋味儿，无论在嘻哈圈、音乐圈还是节目制作行业，他们成为被群嘲的代表。

公众号发的文章标题简直是diss合集，《中国有嘻哈哈哈哈哈哈》《中国有嘻哈吗》《我宁愿相信中国有喊麦也不相信中国有嘻哈》……太过小众，以致于无人应和。

因为这个主题，从3月初到4月底，有近3亿元的意向广告从主创团队手里溜走。客户对陈伟说，“我们要的是流行偶像，你要做大众音乐品类的节目我们就签合同，你要是做嘻哈，风险实在太大，我们要撤单。”节目还没做完，diss这节目的歌曲倒是可以出一个音乐专辑。更令人苦笑的是，节目还没开播，就引来了众多的一星差评。

“那一阵子心里的感受叫‘鬼知道我们经历了什么’，我们天天给自己打鸡血，我甚至请人专门写了一幅毛笔书法贴在墙上，叫做‘一意孤行，虽千万人吾往矣’。”陈伟感叹。

2017年6月24日，《中国有嘻哈》开播第一集，预期中的群嘲如约而至，从节目到，从明星制作人到，一个都不放过。

但随着一集一集节目的播放，无论是从微博上还是从其他的合作媒体上，质疑的声音越来越少。

舆情开始反转了，影评分数从4.3逐渐爬升到7.2。到了半决赛阶段，有二三十个明星自发为喜欢的选手打Call。最高时，日均媒体发稿量达到13，200 篇。收关时，《中国有嘻哈》微博主话题阅读量第一季超过了70亿，讨论量2671万，子话题破25亿，热搜榜上榜次数用关键词抓取的方式统计是461次，用泛节目关键词统计是500多次。微博平台短视频播放量达80亿。节目录制之前，嘻哈微指数的热度峰值不到一万，5月1日的数据为5900 ，节目开播之后嘻哈的热度峰值接近550万。

《中国有嘻哈》官博做总决赛抢票活动也创下综艺史上的巅峰指数，达到了5，423，298。选手们的微博粉丝数增长了2，085万。总冠军PG ONE节目开播时的微博粉丝为36，000，节目总决赛播出时已经累积至360万。PG ONE发一条微博.其下会有好几万的评论量和互动量。嘻哈圈的偶像歌手TT开播时微博粉丝数为10万，算是嘻哈圈里粉丝数最多的，虽然没有进入四强选手，节目结束时粉丝数增长到230万。

嘻哈爆红背后的“爆款帕斯卡定律”

面对这样的成果，陈伟总结说，《中国有嘻哈》是诞生于纯网的现象级节目，也是垂直小众题材大众化传播的典型案例。“所有的爆款都诞生在从未被关注到的创新领域，它解释了小即是大，这便是纯网综艺的‘爆款帕斯卡定律’。”

陈伟的爆款帕斯卡定律

压强公式P＝F/S，即压强等于压力除以单位面积，切口越小单位面积越小，在小切口上施以最大的压力、最大的资源、最大的投入才能得到最大的压强。当压强达到临界状态的时候就会产生爆破，叫做“临界爆破点”，这就是爆款的理论模型。

陈伟和爱奇艺团队选择了一个小到大家都不愿意投钱要撤单的小众题材嘻哈作为切口，爱奇艺举全平台之力联手微博及其他众多合作方，以史无前例的投入和前所未有的合作力度砸向了嘻哈这个小众题材，产生一个超越于临界值的压强。

公式中的F代表的是节目制作的品质以及在全网、全IP的宣推运营上的投入。《中国有嘻哈》达到了一线季播的投入量，有上千人的制作团队，一个节目聚集了在中国制作行业里，在这一时间能找到的最好的合作伙伴。有4个可以独立操盘两亿以上的季播大片总导演加入，每个部门、每个岗位都能找到最好的人才，在团队操盘上“All in”。

《中国有嘻哈》一季节目有12集，剧组制作17个美术场景。设计师、制作团队不全是传统的电视舞美团队，加入了电影美术设计师，戏剧美术和戏剧道具的制作团队，展示的是电影般的细节，按电影级别打造。单伴奏就有600多首，最多时用到96个摄像107台摄像机，收录了600多T的原始素材。在这17个场景里完成了中国综艺史上制作难度非常高的真人秀节目。

“《中国有嘻哈》的制作难度高是因为第一次实现了剧集式真人秀，每集以剧情串联起来让大家有一个剧情代入感。同时，把12集节目以一个大的故事线串在一起，每集之间有强剧集关联。”陈伟说。

主创团队这么考虑的原因在于，视频网站上看剧的用户最多，用最符合他们习惯的用户体验，即用强剧情吸引，可以做到小众题材吸引大众关注。

嘻哈有文化

嘻哈发端于美国经济大萧条时期的底层街区布朗克斯，那时的年轻人用嘻哈来表达对生活的不满，想要过上更好的生活，有更多的机会。但随着嘻哈的流行，美国很多黑帮不再械斗，变成尬舞。

“人类历史上，情感充沛到语言都无法表达的时候，才会踏歌而行，歌曲都无法表达的，才会手之舞之足之蹈之。嘻哈的诞生就是这么一个社会情感逻辑。”陈伟说。此后嘻哈与亚洲的儒家文化交融。渐渐的，很多戾气被消解，嘻哈本身在不断进化，与时尚和潮流文化嫁接，旋律性更强，与电音结合，形成了独特的流派，让流行度有了质的提长中，一下子赢得了年轻人。

而嘻哈在中国的流行也有那么一点叛逆的味道。“任何一个年代的年轻人想要追求的是跟父辈不同的表达方式。”父辈时代流行的是摇滚，这一代追求的就是个性化的表达，街舞、嘻哈都是其中既小众又受欢迎的形式。

“摇滚最开始想表达的也是Peace&Love，但是它的底层文化逻辑是因为我们不要战争，所以要愤怒要呐喊。”陈伟说。每个艺术诞生背景不同，表现形式也有差别。摇滚更多地体现在愤怒的情绪上，而嘻哈更多地是自嘲自黑，或者说是反抗自己的当前状态以及周遭的环境。

“嘻哈是一个特别有意思的艺术载体，他是唱自己的，没有任何一个嘻哈歌手可以翻唱别人的作品，因为嘻哈作为说唱，说的是自己的事，自己的情感表达。”陈伟说。于是你有你的“flow”，我有我的“flow”，flow在嘻哈里只可意会不可言传，个性又自我，表达一种人生态度。

最开始嘻哈传入中国时，有一批嘻哈爱好者想做嘻哈音乐，但是当时唱的是跟他们生活毫无相关的歌词，用英语发音方式来唱中文普通话。发展至今，如今的嘻哈歌手可以自如地驾驶中文发音。音对了，歌词的意境才能出来，更形成了自己的Flow。

所以，在节目中，有的歌词就会有些狠“人生是个陷井，何时候才是天明”，有的歌词就会霸气诗意“一往如前古山行，拨开云雾见光明。茉莉花开牡丹亭，幻想成真歌舞升平”。更有歌词坦荡直露，“我想要赚钱,搬到市中心”。唱的都是自己对生活、时代和奋斗的理解。尤其是PG One在总决赛阶段以自己的奋斗为故事唱出心声时，获得了最高的观众票选。

至于歌词唱什么，陈伟说，“嘻哈的口号是Keep it real，所以在做《中国有嘻哈》的时候制作理念也很real，放开他们自己决定。”“Keep it real”，陈伟将其译作“保持真我”，保持真我的态度，保持真我的表达，不做别人。

“嘻哈不丧，相反是积极地非常直白。”陈伟说。们唱爱赚大钱，唱要过上好生活，唱我要变成老大，想要出人头地。这与二战后诞生的摇滚还有所不同。

无运营不网综

对于网综来讲，节目制作只是一半的工作，在每周播出的节目内容里，制作和运营同等重要，“可谓无运营不网综”，陈伟说。

无论是病毒式的话题设计，视觉奇观式的营造还是强剧情、强悬念的手法，从运营角度来讲就是拉新。爱奇艺与微博形成独家战略合作伙伴关系，进行了史无前例的创新。从前期的节目内容到后期的产品以及运营上的互通、创新，爱奇艺在产品层面上解决了短视频的联合运营，也首次打通了跨平台双平台投票。即在爱奇艺上投一条，新浪微博上会显示出来，真正实现了基于用户体验一站式的交互合作。

在微博上点开一个视频，看够3分钟的时候下面会出现一个黄色的标志，上面写着观看完整视频点击“这里”，点击后就拉起了爱奇艺的播放框。这个双向互动不仅给微博带来了80亿的短视频流量，也是爱奇艺有力的导流。

主创团队在每集播出的内容里都会把本周微博以及弹幕上的评论反馈体现回来，比如在第二季里TY在微博上diss张震岳。相关录像在一个月以前就录完了，后期制作的时候，团队把微博评论TY diss张震岳的微博，微博网友正向和反向评论做在屏幕画面里，跟节目用户形成了社交媒体的强互动，而且是随着当周剧情发展进行实现。“所以这是一个很有意思的方式，我们称之为周播剧情式的交互。”陈伟说。

在这一季《中国有嘻哈》里，团队还首次实现了媒介传播史上第一次非线性的运营。因为网综是非线性的媒介，随时随地点播，可以在同一时间上线很多不同的内容。

于是，在这样的运营思维下就变成了不同时间上线几个不同的内容。其中一个内容是总决赛选手个人秀直播环节联动了3个直播平台，把这个环节提前直播出去。这之后在9月2日才上线了半决赛下半场和复活赛挑战，这里面就会出现一个很有意思的现象，就是在用户的脑海中形成了多重时空、多重剧情线，多平台、多介质的混乱场面。错乱的时空有点像电影里的非线性叙事方式，让用户在脑海中形成了对这个节目不同剧集的理解逻辑，相互之间在微博上讨论、疑问、推测，观点的交锋在同一天同一时间集中释放，形成了热搜榜当天三个小时36条的奇观，成功验证了非线性运营试验。

此外，超级网综在真正意义上实现全IP运营。节目Logo加上衍生品授权和运营的logo(R!CH）设计完成后即注册。在节目尚未制作时先把衍生品Logo设计注册，这也是新媒体尝试的商业整体运营。

“通过衍生品授权、IP授权合作我们完成了200个以上的衍生品开发。”陈伟说。超级网综头部IP《中国有嘻哈》也是第一次把爱奇艺所有的产品业务线和生态链打通，无论是内容平台、广告营销、VIP会员收费、奇秀直播、泡泡圈、线下演唱会、艺人经纪、智能硬件、电商、电影、IP增值、游戏甚至文学阅读全部围绕着这一个IP，两个Logo同步进行开发，真正意义上完成了一个IP搭了爱奇艺所有的业务线。

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