电影票房导演怎么赚钱-票房破百亿影院却亏损，被称史上最热春节档，背后是谁赚了钱？

来源｜海西商界（）

作者｜A

2021年春节，年味淡了，影院火了。

据百度搜索数据显示，“春节档电影”超越“春晚”、“年夜饭”，成为今年的热搜话题第一，其搜索环比上涨2701%。

7天小长假，票房超78亿。截止2月19日，春节档电影总票房已超过80亿。如今假期已过，虽热度不复，但余温未退。

回看2020年，影院行业嗷嗷叫苦，小的倒闭大的亏损，即使复工半年，观影氛围仍未达到日常水平。

据企查查数据显示，2020年共有近4.6万家影视相关企业以及900余家影院及相关企业吊销注销。

相比之下，2021年春节档电影的爆棚，让市场信心大振，“影院复苏终于要来了吗”？那么，春节档是否真的扛起了影院的盈利大旗？

价格翻倍仍一票难求

史上最热春节档？

2021年看电影最显著的感受就是一个字，“贵”。

数据显示，今年春节档平均票价48.9元，比2019年高出4.2元。因部分地区影院无法复工，因此光看平均票价，好似涨幅不大。但点开热门影片的黄金时段，票价翻倍已经不足为奇。

有网友表示：“本来想带娃看个熊出没，一看票价190，贫穷的我不配在春节档看电影”。就连四线城市的票价，也涨至80元。

也难怪遭人调侃，“没想到有一天，一张电影票能比吃顿火锅还贵”。不过吐槽归吐槽，即使票价翻倍，春节期间的电影院可以说是座无虚席。

知名相声演员岳云鹏还晒出自己一天观影6场的行程，被网友津津乐道。

而在知乎“牛年春节档电影”相关话题下，也不少知友表述了自家周边影院观影情况。

一知乎网友答到：“我看了3场电影，全部坐的是前三排，还都是23点以后的场次，好的场次和座位根本抢不到，有两个电影院门口都出现了黄牛”。

白白是一名95后，她告诉海西商界记者，按照往年，春节档电影大多集中在初一至初二，后面很快影院就空下来了。但是今年到了初四，临时想看个电影，都买不到票。

据灯塔数据显示，2021年春节档总票房累计超78亿，总观影人次1.6亿，创下中国影史春节档累计票房、人次新纪录。因此，2021年也被称为史上最热春节档。

究其背后，春节档的火热，是2020年疫情压抑了大众需求，从而导致的报复性观影。

除此之外，就地过年、票价上涨、KTV等娱乐场所限制等因素，也导致更多“闲”下来的年轻人选择观影来度过假期。

在斩获热度和票房的同时，难免令人好奇，电影圈究竟谁赚了大部分钱？

盛况之下，

谁才是赢家？

在探讨资本收益之前，先了解一下一部电影是如何产生的。

一部电影的呈现，会先由制片方或称出品方出钱投资，导演、演员等制作团队拍摄，成片后由发行方进行宣传发行，再由院线方统筹排片，各地影院播放。

这当中，影院是直接接触大众的一方。院线、影院的收入主力来自票房，但因为影院建设、房租等成本偏高，这部分的毛利润极低。

相反，收入占比不高的观影小食和片前广告，因极高的毛利率，能让影院获得更多收入。

因此，高度依赖线下、且广告商因疫情预算缩减的院线，当之无愧成为疫情亏损最多的一方，春节档带来的利润对他们来说只是杯水车薪。

以万达电影为例，2020年，万达电影虽然赚了票房收入，但因为全国各地的影院关闭，最终全年亏损高达61.5-69.5亿元。

再说发行。虽然发行方成本低、门槛低，但主要收入也是来自票房。而且由于行业“内卷”，竞争激烈，出现了“保底发行”的残酷模式。

为什么这么说？保底发行就是你必须要对电影投资方保证这部影片最低有多少票房。如果没达到承诺数字，发行方还需按照此数额分账给对方。

这完全就是押注，风险极高。而投资方也通过这种模式，转移了部分风险。

对投资方来说，就算票房没达标亏损程度也可以降低，但若是遇到了爆款，票房分账就能拿到手软。

截至2月20日19点，《唐探3》的片方分账已有14.09亿元，《李焕英》也超过了13亿，未来一个月还将继续上涨。

因此，投资方也是有利可图的，且大部分投资方“家大业大”，他们也是行业博弈里话语权最高的一方。

再来就是制作环节。

实际上，这部分人才是最容易、最稳定的“赢家”。电影最烧钱和厚重的部分就是制作，但是导演和演员并不用出钱。

且不论电影最终票房如何，出品方给导演和演员的钱一分不能少，而且还不低。就目前市场，明星千万片酬的传闻依然屡见不鲜，更别说有些明星也有票房分成。

遇到爆款，演员和导演基本可以实现名利双收。以本次春节档为例。2部大热电影，一部将沈腾捧成中国影史票房第一的演员、贾玲也成为中国票房最高女导演，另一部则让陈思诚成为首位百亿票房导演。

实际上，电影爆了，带来的收益效应是显而易见的。而随着春节档的圆满落幕，其背后的影视公司也逐渐被人所关注。

股价拉高影院却亏损

热门影片背后的资本局

根据猫眼数据，《你好，李焕英》其背后的出品方包括北京文化、新丽传媒、阿里影业、猫眼娱乐等33家影视公司，其中北京文化是第一投资方。

2月18日，《你好李焕英》后期口碑逆袭，票房突破30亿，这直接导致北京文化、猫眼娱乐和阿里影业股价拉高。

据同花顺iFinD数据显示，北京文化节后第一天直接涨停，且这三家公司市值总计上涨了54亿元。

这里值得一提的是，阿里影业不仅是《你好，李焕英》的主要出品方，同时还投资了《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》。

因此，在2月19日，猫眼娱乐股价回调时，阿里影业仍然上涨超4%。

而另一部电影《唐人街探案3》的出品发行方高达47家影视公司。其中万达电影、中国电影、横店影视等影视股也都因此股价上涨。

实际上，经过2020年的颓势，投资者对春节档电影是抱有相当大的期待。毕竟春节档电影不超过10部，押对了，就是高收益。

据了解，除传统影业公司外，春节档也有不少互联网大厂。阿里影业只是其一，另一互联网巨头字节跳动同时投资了《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》。此外，网易与哔哩哔哩也是春节档电影的联合出品方。

不过，股价拉高的背后，也存在着诸多“问题”。以最热的2部电影背后最大出品方为例。

1月30日，北京文化发布2020年业绩预告，预告显示，全年归母净利润亏损预计为6.4亿-7.9亿元，已经连续两年都在亏损。而万达电影的亏损只比北京文化来得更高。

这还不是最糟的。1月26日，北京文化公告，因资金困难，未能按期归还银行贷款，其逾期贷款达5亿元。

再看万达电影，虽然节后股价拉高，但更多是投资散户的进入，主流资金更多显示的是流出。这或许可以说明，主要投资者对万达2021年能否扭亏为盈仍持怀疑态度。

总而言之，影院的回暖，必然是一个长期的过程。春节档虽然无法让行业上下“一口气”吃饱，但依然给产业带来了曙光，让2021年暑假档票房变得更加可期。

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