游戏靠什么赚钱-只靠一款猜歌赚钱游戏，碎乐离“把用户留下”的梦想也许还有些距离

自上线之始，如何提升用户粘性的问题就一直伴随着碎乐。

4天前，碎乐更新了3.4.0版本的客户端，上线了“猜歌赚钱”板块。该板块成为了“首页”一级页面下的一个子页面，从其在“推荐”之后第二显著位的排序来看，碎乐对该功能还是抱有很大期望。

板块中名为“碎乐猜猜猜”的猜歌答题游戏共分为四种模式：匹配对战、好友对战、任务大厅及单人模式。其中，“匹配对战”即是与不相识的在线网友比赛答题（必须连接视频），“好友对战”为邀请好友进行比赛答题（必须连接视频），“任务大厅”需要用户在指定的时间内答题，“单人模式”则适合个人答题者，并分为语音猜题和选择题两种答题方式。不论是那种模式，用户在答对一定数量的题目后，均能获得一定的现金奖励（通常在5元以下，且根据平台规则，需至少满50元用户才可进行提现）。

看上去，这很像是对年初大热的“直播答题”形式的一个翻版：除了对用户时间的限制（不必准时开始）和模式的改进，不论是游戏方法、还是最后现金奖励的回馈机制，几乎是如出一辙。

很明显，碎乐是从早前的直播答题得到了一些启示。

2018年的第一周，直播答题迅速蹿红，成为中国互联网领域可谓现象级的集体事件。各家纷纷推出了自己的直播答题产品，不论是独立App还是内嵌功能。根据媒体的不完全统计，单就360旗下花椒直播的《百万赢家》来说，截至今年1月11日，其共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

在极短的时间内就能够实现流量爆发，直播答题作为引流工具的能力和宣传推广效果已经得到了市场验证。因而对于许多在线平台来说，直播答题都会是宣传推广的选择之一。譬如在音乐行业，网易云音乐也在今年1月中旬上线了直播答题节目“爱乐之战”。

当然，碎乐没有直接选择以直播答题的方式切入，也是综合考虑政策导向和功能优化的结果。

2月14日，与天佑全网被禁的同一天，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象；并且对有资格开办网络直播答题节目的平台，要履行题目内容的备案、审核手续，同时完善内容审核管理制度和工作方案。本打算在春节期间大赚一番的各路直播答题平台纷纷下架整改。

没有哪一个平台会冒险撞枪口，加之丰富在线答题的功能和玩法反而有延长用户在线时长的可能，因而对于碎乐来说，改良版的在线答题游戏成了提升用户粘性的一个很好入口。

△“碎乐猜猜猜”推出的宣传片

不过另一方面，这也反映出当前碎乐面临的用户粘性不足的不小焦虑。

作为一款早期有汪峰加持的明星产品，碎乐从2016年10月上线开始就收获了不错的流量，并在上线60多天后用户已近百万。尽管如此，大约半年多后，市场验证这款服务于音乐人群体的B端产品并不可行，难以依靠“音乐人直达乐迷”的音乐人打赏、送礼物等内容直接变现实现可持续的商业模式。去年9月，碎乐在上线的3.0版本进行了彻底颠覆，从面向B端的音乐人服务平台彻底转型为一款面向C段的视频推荐平台。

△碎乐转型前的页面及功能

转型主打音乐视频之后的碎乐，路并不好走，市面上已经有了众多名目繁多的同类型产品在挤压其生存空间。而且虽然把社交、直播、视频推荐等等几个视频领域的玩法都尝了个遍，也打出了旨在扶持平台优秀音乐人的目标，但似乎到目前为止，碎乐还并没有推出能够让人印象深刻的案例，平台上的许多视频播放量看起来也差强人意。加之在去年还曾传出因直播宋慧乔、宋仲基婚礼在韩国首尔部分禁飞区使用航拍机，涉嫌违反了“韩国航空安全法”，碎乐的口碑也难免受到影响。

此次推出的猜歌答题游戏，尽管进行了模式的创新、依靠现金的奖励也能够提升一定的用户参与度，但毕竟风口已过，用户对于答题模式的习惯、平台体验感等问题，已经略显疲态。

互联网平台最需要的是用户和流量，应该怎样持续满足用户？把用户留下？对于现在的碎乐来说，恐怕还不是只推出一款“猜歌赚钱”游戏能够解决的。

（李笑莹对本文亦有贡献）

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