电视剧是靠什么赚钱的-国产电视剧崛起背后的苦涩：爆款频出却不赚钱

国剧崛起，是近年来中国文化产业的一大亮点。从《琅琊榜》到《陈情令》，从《莲花楼》到《长相思》，一部部国产剧在国内外引发了巨大的关注和讨论，创造了惊人的收视和流量。国剧不仅展现了中国传统文化的魅力，也展现了中国影视创作的水平和创新。

然而，国剧的繁荣背后，却隐藏着一个令人惊讶的事实：拍电视剧不赚钱了。据媒体报道，许多剧集公司在拍摄电视剧的过程中，面临着利润薄、回款难、资金链紧张等问题，甚至有些公司为了维持运营，不得不将自己拍摄的电视剧以低价卖给平台或转让版权。这样一来，即使拍出了爆款，也难以获得应有的回报。

拍摄电视剧的成本越来越高。随着观众的审美和品味提高，电视剧的制作水准也要跟上。从演员的片酬、服装道具的制作、场景布置的搭建、后期特效的加工等方面，都需要投入大量的资金和人力。例如，《庆余年》就耗资近3亿元人民币，《陈情令》也花费了2.5亿元人民币。这些成本往往要在电视剧播出之前就支付，而且有时还要承担风险和损失，比如因为审查、调档、删减等原因导致电视剧不能按时播出或播出效果打折扣。

电视剧的收入渠道越来越单一。以前，电视剧可以通过多种方式获取收入，比如卫视播出费、网络平台购买费、海外销售费、周边产品销售费等。然而，随着互联网平台的崛起和卫视市场的萎缩，电视剧的主要收入来源变成了网络平台。网络平台在购买电视剧时，往往会压低价格，并且会根据电视剧的播放量、点击量、弹幕量等数据来决定是否支付尾款或分成。这样一来，电视剧的收入就受到了平台的掌控和影响。

电视剧的竞争压力越来越大。随着国剧的热度不断上升，各方面的投资者和创作者都纷纷涌入这个领域，导致了电视剧的供给过剩。据统计，2019年中国共制作了1500多部电视剧，但只有不到一半的电视剧能够播出。而在播出的电视剧中，也只有少数能够获得高收视和好口碑，大多数电视剧都难以引起观众的兴趣和关注。这样一来，电视剧的市场份额就被少数爆款瓜分，而其他电视剧则难以收回成本。

拍电视剧不赚钱了，利润薄回款难。随着互联网平台的兴起，电视剧的播出渠道和收入模式发生了变化。以前，电视剧主要靠卖版权给电视台或者出售DVD来赚钱，但现在，电视剧更多地依赖于互联网平台的付费会员、广告、版权分成等方式来盈利。

然而，这些方式并不能保证电视剧的高收入，因为互联网平台的竞争激烈，用户的观看习惯和口味多变，而且平台方往往会压低价格或者拖延付款。据统计，2019年中国电视剧的平均收益率只有3.5%，而2018年则是-1.6%。这意味着拍电视剧不仅没有赚钱，反而亏本。

剧集公司爆款频出却难赚钱。另一方面，拍电视剧的成本却在不断上升。主要原因是演员的片酬过高，导致制作预算不足以保证其他方面的质量。例如，2018年《延禧攻略》的总制作费用为2.8亿元，其中演员片酬就占了1.6亿元，占比达到了57%。虽然这部剧在播出后获得了巨大的成功和关注，但是它的收入却远远低于成本。

据悉，《延禧攻略》在爱奇艺平台上只收获了1.2亿元的广告收入，而在腾讯视频上则只有0.8亿元的会员收入。这样一来，这部剧的总收入只有2亿元左右，还不够支付演员片酬的一半。

国剧崛起是对电视剧市场的调整和创新。面对电视剧市场的困境，一些剧集公司开始寻求新的出路和机遇。他们发现了国剧这一新兴的类型，即以中国历史、文化、传统为背景和素材，以网络小说、漫画、游戏等为原型或灵感，以幻想、穿越、玄幻等为题材的影视作品。

国剧可以吸引不同年龄段、不同地域、不同文化背景的观众，因为它们涵盖了中国传统文化中的各种元素，如神话、传说、民间故事、诗词、书画等。这些元素可以激发观众的好奇心和共鸣，也可以增加观众的文化自信和认同感。

国剧不需要高额的演员片酬，因为它们往往选择新人或者小众演员来出演主要角色。这样既可以降低制作成本，又可以培养新星和粉丝群体。此外，国剧也不需要大量的实景拍摄，因为它们可以利用数字技术和特效来制作虚拟的场景和道具。这样既可以节省时间和资源，又可以提高画面的美感和吸引力。

国剧可以通过多种渠道来获取收入，如付费会员、广告、衍生品、海外销售等。这些渠道可以相互支持和补充，形成一个良性的循环。例如，国剧可以通过付费会员来增加平台的用户数和黏性，通过广告来增加平台的曝光度和品牌价值，通过衍生品来增加剧集的影响力和延展性，通过海外销售来增加剧集的知名度和收益。

国剧崛起是电视剧市场的一种自我调整和创新，是对电视剧不赚钱的一种应对和突破。国剧崛起对中国影视行业和文化产业有着积极的影响和意义，也为其他国家和地区提供了一种新的可能性和参考。国剧崛起的趋势还将持续发展，未来可能会出现更多的类型、题材、风格和形式的国剧作品，为观众带来更多的选择和惊喜。

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