网络剧靠什么赚钱-你付费也要追的网络剧，正迎来前所未有的市场风口

摘要： 最近几年，网络剧越来越火。《盗墓笔记》式的付费模式的成功，让业内人士看到了付费看剧的曙光。网剧只赚口碑不赚钱的年代真的已经过去了？DT君今天推荐由新传智库和乐视视频联合发布的《2016网络自制剧行业白皮书》。

文/DT财经 谭琪

报告要点

在视频网站追剧，是很多人早已习以为常的爱好。但关于网络剧行业，你可能了解的却不多。

在网络自制剧产生之前，视频网站多是通过购买版权的方式播出电视剧，但近年来，电视剧网络版权价格水涨船高，日子不太好过的视频网站都加入了自制剧的生产大军，也从单一的播放平台拓展到了更广的产业链。

对于不太了解网剧行情的人，DT君推荐这一份由新传智库联合乐视视频发布的《2016网络自制剧行业白皮书》。白皮书对网络自制剧的发展特征和行业现状进行了全面的梳理，包括以下要点：

市场规模：2016年预计近5000集，是2009年250倍

网络自制剧市场的发展，其实比你想象的要早很多，也疯狂的多。

2006年，乐视出品《约定》，首开自制先河；2009年，优酷出品《嘻哈四重奏》，试水自制剧。但真正引起大家注意的是在2014年，自制剧当年的产量达到了前5年的总和，也被称为“网络自制剧元年”。

到了2015年，虽然自制剧的增速有所放缓，但总产量依然是稳步上升，且是爆款不断，《盗墓笔记》、《太子妃升职记》都掀起了一阵浪潮，《他来了，请闭眼》更是成为了国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品。

2016年的网剧则预计将是稳定发展，更多的人也在接受这种模式。报告预计，2016年网络自制剧整体市场规模将逼近5000集，相比2009年增长近250倍。

网剧类型：越来越集中于喜剧、都市剧、言情剧

接着再来看看网络剧的类型。目前网络自制剧可粗分为29种类型，其中喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情这四大类占据了大半边天：

数据显示，女性观众更偏爱穿越类型的网剧，《太子妃升职记》、《又拐个皇帝回现代》的女性受众占比分别达到了88.2%与75.7%。

从整体来看，2015年的网剧类型最为丰富，达到了25种。但2016年却回落至16种，这显示自制剧市场也正在趋于成熟，经过探索后开始留下更多流量保证和观众认可的类型。

谁在追网剧：女性、90后、学生居绝对主导

网络剧越来越火的背后，到底是哪些迷弟迷妹的功劳呢？

数据显示，网剧受众主要以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。而90后是网剧最主要的观众，45岁以上的群体则基本不看网剧：

其中学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，学业繁忙的高中生估计并没这么多的闲暇时间。而在非学生群体中，同样是受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧：

付费看网剧，成了网站会员的转化利器

千万别小看这些追网剧的盆友们，他们可为视频网站的发展做了不小的贡献。

目前自制剧的盈收主要由广告、用户付费、衍生品开发、版权销售构成。

虽然目前网络广告业务在营业收入中的占比仍然较大，但未来会员付费业务营收占比有望持续上涨。

而爆款自制网络剧对于会员增长的拉动力更是显而易见的：

网剧的未来发展仍取决于口碑

网剧虽然目前前景看起来很不错，但这并不是一门容易的生意。因为观众的眼光正变得越来越挑剔。

从影响观众的观剧因素来看，相比演员阵容、热门小说改编而言，网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大，可见受众对于网剧的质量要求越来越高：

在外部因素方面，好友的推荐对观剧决策产生影响最大，但要做到口碑相传，显然并不是一件简单的事。

本文图文摘编自新传智库、乐视视频报告，获取报告全文，请关注DT财经微信公众号“”，或下载“DT·一财”APP

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