国务院总理李克强在今年政府工作报告中指出：今后将创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格。一石激起千层浪，景区门票价格是多年来社会舆论持续关注的焦点问题、热点问题，总理的表述是对此的积极回应，无疑值得点赞。
许多景区不愿在科学管理、创新服务等方面下功夫，因此涨价是景区赚取高额营收最便捷的途径。这才是一些景区宁愿不入选“价格信得过景区”或不惜违背承诺，也要启动涨价的根本原因。管理人员工资要涨、设施要修缮、景区本身也要升级……大家常常听到这些冠冕堂皇的解释，似乎要维持景区的正常经营只有涨价这“华山一条路”。话虽如此，但这不是景区“躺着赚钱”的借口。从长远来看，“门票经济”无异于“饮鸩止渴”，始终不是景区健康发展的正道，中国旅游亟需摆脱所谓的“门票经济”！
一、“免票经济”有例可循
现如今，门票偏贵已经成为国内景区的普遍现象。许多景区的门票已超过百元，即便是一些景区在旅游淡旺季执行不同的收费标准，价格也没有下降多少，而且多数游客的旅游需求集中在旺季，因此不可避免地需要承担较高的门票价格。
与之相反的是，国外一些著名景点却常常不要门票，或是门票定价很低，以吸引众多游客前来参观。如意大利著名的古罗马斗兽场只需6欧元；日本自然景观不收门票，文化景点收费很低；法国旅游景点的门票价格基本在10欧元以下，与当地收入相比，价格非常低廉，此外还有很多优惠政策，如卢浮宫，每个月第一个星期日，全面免费对公众开放，这些都是为了以低价门票来丰富国民的文化生活。曾经就有国内游客计算过，在黄山风景区，“进山”的综合花费已经达到了一人550元，用这笔钱把法国卢浮宫、美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山的门票全买一遍都用不完。
而在国内，免票景区的成功案例也屡见不鲜。杭州西湖景区在“摆脱门票经济”方面就是一个比较成功的典范。西湖景区自2003年开始免费，数据显示，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但门票免费带动了景区商业网点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，而且使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。免票还带动了淡季旅游，优化了旅游产业的结构。一个免票举措，促动了杭州旅游业向“观光、休闲、会展”三轮驱动的供给侧结构提档升级。
二、如何摆脱“门票经济”？
1、政府起主导作用
门票经济在旅游业成为常见经营模式，根本原因还是在钱上。随着旅游业的发展，旅游收入占地方财政的比重越来越大，为了拉动地方经济、搞政绩，门票经济成了各地政府的不二选择。所以，想要改变门票经济，根本还是要从政府部门入手，考虑政绩考量的延续性。要摆脱对“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级，从目前情况来看，相关景区、旅游城市的地方政府应当发挥主要作用，承担占大头的支出责任和主要的管理责任，而国家旅游主管部门则应起到必要的敦促推动作用。地方政府应当建立倒推机制，要求门票经济占景区、景区所在城市经济收入的比例，逐年下降，每五年要有一个显着的降幅，以避免重蹈国内部分地区出口加工业错失转型升级良机的覆辙。
我国现阶段应大力发展综合性复合型旅游消费模式，促进区域旅游一体化发展，打造基于区域旅游资源的旅游产品与服务。打破门票经济不能处于提醒层面抑或依靠地方自觉，更需要国家从提升国民福利、促进旅游业长远发展的高度，在立法层面着墨。
2、丰富旅游供给侧体系，打破“门票经济”
当门票价格超出旅游者的实际支付能力和心理预期的时候，游客出游的积极性就会遭到遏制，对客源市场的形成也会产生负面影响。这种负面影响一旦形成趋势与共识，将会极大地影响旅游业的发展。丰富旅游产品和服务的供给侧体系是解决“门票经济”的根本措施。旅游景区应该创新谋划旅游产品和服务的供给侧改革，以新型旅游产品和服务供给，创造更多的游客乐意“买单点”。旅游景区的消费，不仅仅只有门票一个途径，还可以采取“引进来再消费”的方式，以低门票吸引游客进入景区，开发各种消费项目，让游客在景区内部有选择地消费各种各样的服务。
3、开发多元旅游项目，全方位引导消费
现在的游客越来越注重旅游景区景点的文化内涵和人文内涵，更加讲究精神层面的体验和感受，注重旅游项目的参与性，因此在旅游景区开发的过程中，还需要加强设计参与性旅游项目、开发休闲娱乐项目，发展体验式个性化旅游产品，逐步实现旅游产业供给侧的结构性升级。发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导，集观光游览、休闲度假、商务会议、康养体验等于一体的综合性旅游产品体系，吸引更多的游客进入景区进行选择性消费，增强景区的吸引力。
4、延伸产业链条，拓展消费渠道
积极推动景区转变经营理念，延伸产业链条，降低门票收入占比，从“小门票”转型“大旅游”。长远来看，从小门票转型大旅游、拓展延伸旅游产业链，才是景区旅游未来的发展方向。打破原先对门票经济的依赖，在整个景区里面，除了门票之外，还可以开发其它类型的服务、纪念品等等，形成旅游产业链条的传导效应，发挥旅游对经济最大带动作用。
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旅游商品是增加景区收入的一个法宝，成功的案例不胜枚举。就有一样，你的旅游商品一定得经得起消费者的检验，让消费者看得上才行。但多数旅游产品特别是纪念品千篇一律，是目前我国旅游业存在的短板。我国以历史悠久、文化灿烂而闻名，不少景区都有其独到的历史与文化价值。然而，却在这方面深耕不足。其他景区不妨效仿故宫在文创产品或是旅游衍生品上做文章，让每个游客更愿意在这里消费，早日走出“门票经济依赖”的困局，而这更需要的是观念上的革新。
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