传统直播带货增长放缓的背景下，明星们正转向团购直播以寻求新的商业机遇。抖音通过推出超头达人直播月度排行榜，激励主播提高带货能力和核销率，确保团购带货的真实有效。抖音本地生活业务的快速发展带动了团购直播的兴起，明星和达人们因此获得了新的增长点。