丑物经济学，出其不异说不好能带来惊喜
意大利运动品牌 Golden Goose 黄金鹅宣布推迟 IPO，
他们之前的估值已经达到了 30 亿到 40 亿欧元之间。因为金额很高，这也被称为今年整个欧洲最受关注的 IPO 之一。
Golden Goose这个品牌非常特殊了。特殊在哪？小脏鞋，把一款好好的白鞋子故意弄脏做旧。
这款小脏鞋的售价都是4000 块起，一款故意弄脏做旧的鞋子，为什么有那么多人偏偏认可它呢？
按照时尚圈的分类，这个风格有个专门的称呼，叫 dirty fit。
顾客在追求时尚这个表层动机之下，还包含着一层隐藏动机。也就是那些只可意会，不好明说的需求。
1、这个鞋子的鞋垫很厚，相当于隐藏内增高。黄金鹅的很多鞋子，鞋垫厚度在 3.5 到 4 厘米之间。175 厘米的人穿上，四舍五入就接近 180 厘米。
黄金鹅的小脏鞋，因为鞋子用了做旧工艺，花色的原因导致别人很难看出这双鞋有内增高。

2、这款鞋主打的是脏。而且因为这个元素太显眼，就让很多人只注意到了脏这一个元素，完全忽略了它增不增高。增高于无形，这就是所有内增高鞋追求的最高境界。
3、这双鞋是一个非常好用的，亲近年轻人的媒介。黄金鹅很少请明星代言，但是，你总能看到很多明星主动晒它。
至于明星是不是真喜欢，外人不好下定论。但有一点是确定的，就是晒出黄金鹅，可以向外界释放一个信号，我是年轻人，我是潮人，我很追求新奇。说白了，这个商品可以帮助你立人设。
而且据说黄金鹅的每双鞋，做旧的痕迹都不一样，相当于每双鞋都是独一无二的。
这些属性加在一起，就让黄金鹅成为一把很适合开启年轻人圈子的钥匙。就好比混嘻哈圈一定要戴棒球帽，混瑜伽圈要穿 Lululemon 一样。
4、这双鞋因为出厂就脏，因此能帮用户承担内心那个把贵东西用脏用坏的负罪感。
脏脏鞋因为看不出来脏，就不用洗。其次，一般的鞋子万一弄脏了，肯定心疼，肯定有负罪感吧？但脏脏鞋出厂就这样，又不是你弄的，再加上就算弄脏点也看不出来，因此也不会让人产生负罪感。