分享
收藏
首页>
资讯>
话题>
未来零售 >
正文

作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2024-07-21 22:17
腾讯广告团队不再从事视频号带货运营工作；抖音将投入亿级资源补贴微短剧；京东新增大促“超级18”。
【亿邦原创】腾讯广告团队不再从事视频号带货运营工作；抖音将投入亿级资源补贴微短剧；京东新增大促“超级18”。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

日前，天猫新品创新中心（TMIC）上线了全新服务板块“新品上新”和“新品成长”。商家可以借助“新品上新”为已经生产出来，但还没进入市场的产品进行策略规划；用“新品成长”为已经上市的新品进行策略调优。两个功能的推出，意味着TMIC的服务场景从此前的产品研发期，开始向外扩展。
“新品上新”有三方面功能：市场洞察、沟通策略、人群策略。商家可以通过市场洞察了解市场规模、市场集中度、竞品竞店情况；通过“沟通策略”发现卖点增速快但供给不足的蓝海赛道，找到更符合新品、用户更买单的沟通词，提高产品的转化率；还可以通过“人群策略”校准新品的目标人群，了解原本设定的目标人群和竞品相比是否具备优势，获得精准的人群包进行测款投放。
“新品成长”的四项功能分别是机会新品洞察、经营分析、沟通策略、人群策略。“新品洞察”可以对全店新品进行扫描，结合市场增速、集中度等识别出店内的机会新品；“经营分析”可以让商家通过新品的各类经营指标了解与竞品的表现差异，并通过商品曝光、搜索、点击、成交等为新品提供标题、主图优化策略；“沟通策略”可以系统分析类目热门沟通词和竞品相关情况，帮商家优化卖点表述；“人群策略”则会分析新品、竞品的兴趣人群和购买人群匹配度，同时也会提供高匹配人群包供商家一键投放。