7月22日，抖音于深夜发布《抖音关于虚假人设的治理公告》（下文称“新规”），新规的出台，意味着抖音开始重点整顿人设型IP账号，各类无法证实的标签将被全面治理，与个人IP强关联的知识付费行业亦将面临着巨大考验。