有什么行业赚钱快-尽管短剧行业赚钱的门槛似乎在提升，但咪蒙似乎依然在“旋风般地吸引金钱”

近期，咪蒙团队精心打造的短剧，接连在市场上取得了巨大的成功。

国庆期间，短剧《我在长征路上aa开超市》在抖音平台上免费播出，仅上线7小时，播放量就突破了千万次，话题量更是迅猛增长，突破了亿级大关。一张网传的咪蒙朋友圈截图显示，这部作品对于咪蒙团队来说意义非凡，咪蒙本人更是激动不已，直言这是她“今年最重要的作品，爆了，想哭！”

再上个月，一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧在各大平台爆火。

自8月27日上线以来，《闪婚老伴是豪门》在短短5天内连续登顶热度榜，风头无两。上线仅半个月，抖音话题总量便突破了25亿，端原生播放量也突破了5亿，可见其受欢迎程度之高。

点开剧集，熟悉的霸总气息扑面而来，令人“爽翻”的剧情设置让人欲罢不能。男女主角由中老年演员饰演，情节紧密贴合中老年人群的生活状况，题材新颖，节奏紧凑，制作精良，让人一旦开始观看就难以自拔。

而该剧的出品方——听花岛，正是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌。这一消息不禁让人瞩目，毕竟听花岛在过去曾推出过诸多备受赞誉的作品。

总有一批人会在不同的时代被咪蒙吸引。无论是曾经的公众号时代，还是如今的短视频时代，咪蒙都有着独特的魅力，让人为之倾倒。

咪蒙自离开公众号后，便转战短视频赛道，随后入局短剧，成为第一批吃到短剧“蛋糕”的玩家。去年11月，听花岛推出的爆款短剧《黑莲花上位手册》，在上线24小时内就吸引了近2000万元的充值，可见其受欢迎程度之高。

今年春节期间，听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧，均实现了可观的收益。其中，《我在八零年代当后妈》单日充值就超过了2000万，而关于这两部剧获得的分成收入，听花岛方面提到，每部都在500万左右。

当前短剧赛道日益拥挤，内卷现象严重，编剧、制片、投流的门槛不断提高，“短剧行业降温”“赚钱更难了”的声音此起彼伏。然而，听花岛却依然能够爆款频出。这背后离不开咪蒙团队对剧集内容的精准把控、对消费者情绪的敏锐拿捏以及大规模投流营销的策略。

此外，咪蒙团队在《闪婚老伴是豪门》的推广中，还采用了端原生的商业模式。这种模式有助于最大限度地减少平台的分成比，为制作方带来更高的收益。这种创新性的推广方式也体现了咪蒙团队在短剧行业中的探索与尝试。

在短剧行业的“红海”中，咪蒙团队通过不断创新与探索，成功开辟了一片“蓝海”。然而，这条路也并非一帆风顺，它依然伴随着争议与质疑。但正是这些挑战与考验，让咪蒙团队更加成熟、更加坚定。他们将继续在短剧行业中掘金，为观众带来更多精彩的作品。

短剧热潮虽退，咪蒙短剧依旧火爆

进入2024年，短剧市场似乎开始显现出降温的趋势，从内容创作到平台分发，整个行业都感受到了内卷化压力的加剧。今年3月，一条关于“一对夫妇通过短剧创作每月收入超过4亿”的消息登顶热搜榜，引发了公众对短剧商业价值的热烈讨论，同时也揭示了短剧行业盈利状况的另一面。

当时，凤凰网科技曾报道，有业内人士透露，短剧行业的盈利状况并不如外界想象得那么丰厚，许多短剧编剧的基础薪资仅在4000至6000元人民币左右。要想获得提成，编剧的收入还需依赖“小程序短剧”的充值额，通常需要达到500万甚至1000万以上才能触发提成机制。该业内人士还指出，在当前市场趋于饱和的情况下，即使创作出10部短剧，能实现盈利的机会也可能很低。

此外，随着行业日趋成熟和完善，短剧领域的竞争者也日益增多。点众、九州等集制作与投放于一体的平台日益壮大，抖音、快手、B站等主流视频平台纷纷推出短剧扶持计划，试图在内容市场中抢占先机。与此同时，周星驰、开心麻花等影视界知名导演及团队也宣布涉足短剧领域，进一步加剧了行业的竞争态势。

随着玩家的增多，短剧赛道变得愈发激烈，制作门槛不断攀升。行业早已告别了“复制粘贴就能火”的时代，编剧们依赖套路写作的方式已经行不通了。

有短剧编剧向光子星球透露，他们最近向一家短剧公司提交了一部六集的初稿，尽管文本只有短短不到一万字，却经历了整整五天的审核期，最终仍只收到一句“抱歉”。

另一位短剧剧本工作室负责人也向每日经济新闻表示，今年开年时，他们向多个平台提交了共计10个剧本，却全部被拒绝。他们曾以为，只要创作出同质化的剧本，比如主角意外需要“熊猫血”的情节，就能轻松复制过去的成功。然而，他们没有料到，这样的“配方”在2023年突然失灵。

短剧，诞生于信息碎片化的时代，其生意本质依然离不开流量为王。除了制作成本外，投流成本也占据了短剧成本的重要部分。高额的充值背后，往往隐藏着巨额的投流成本。

大部分短剧从业者都生活在“担心剧集不火”和“后期投流费用高昂”的双重阴影中。行业整体极其注重投资回报比率（ROI），只要ROI为正，就能实现盈利。然而，实现高ROI并非易事。据21世纪经济报道，尽管部分短剧项目能够获得高收益，但整体来看，行业遵循着典型的“二八定律”，即20%的项目能够赚钱或保本，而80%的项目则面临亏损。

此外，负责将短剧精华部分剪辑并投放到各个社交平台的“投流手”，也开始遭到裁员。据21世纪报道显示，多家公司正在对投流手岗位进行裁员，裁员规模约在20%~30%左右。

然而，在业内的诸多困境与挑战中，咪蒙旗下的听花岛团队依然保持着其短剧行业的领先地位，不断制造出爆款作品。近年来，社交平台上广受欢迎的短剧，许多都出自听花岛之手。

其中，《我在八零年代当后妈》便是听花岛团队的一部代表性佳作。这部剧集在春节前后推出后，便立刻在众多“战神”“总裁爱上我”等剧情相似的短剧作品中脱颖而出。它甚至一度引领了“我在XX当XX”的潮流风尚，在圈内掀起了热潮。

短剧热力榜在2月12日最新更新中，一部短剧凭借出色的表现，在上线首日便迅速攀升至榜单第二，单日充值金额更是突破了2000万元大关。而在今年大年初四，这部短剧更是斩获了抖音短剧热力榜的冠军宝座，热力值接近千万，展现出了无比的火热和吸引力。

除了《我在八零年代当后妈》这部备受瞩目的作品外，听花岛还推出了众多精彩纷呈的短剧，包括《裴总每天都想父凭子贵》、《引她入室》、《如此神秘的他》、《夜色将明》、《总裁的头号佳妻》、《妖妃在上》和《宫女扶摇录》等。这些短剧各具特色，深受广大观众的喜爱和追捧。

而听花岛在近期推出的中老年题材短剧《闪婚老伴是豪门》，更是成为了春节后市场的一匹黑马，热度持续飙升。该剧上线短短半月内，抖音话题总量便突破了25亿次，端原生播放量也突破了5亿次，连续数日占据各大短剧榜首的位置，成为了2024年当之无愧的“全民爆款”网络短剧。

据经济观察报援引该剧监制所提供的数据，9月底该短剧的充值总额达到了约3000万元。其中，80%的金额用于投流成本和渠道费用，而出品方所能分成的比例通常在5%至7%之间，这意味着端原生收入大约在200万元左右。这一数据充分展现了该短剧的市场价值和商业成功。

在中老年题材赛道上取得显著成功后，听花岛迅速乘胜追击，推出了一部主旋律题材短剧——《我在长征路上开超市》。该剧精心打造了5集内容，于10月1日正式在抖音平台上线，采取每日一集的更新策略。

这部短剧一经播出便引发了广泛关注和热烈讨论。据抖音播放数据显，每一集的点赞量都轻松突破50万次，每集的评论区中至少有2.6万条评论。然而，在诸多赞誉声中，也出现了一些争议的声音。部分观众认为，红军长征这样严肃的历史事件不应过多地融入现代化、娱乐化的元素。

尽管存在争议，但这部短剧依然势不可挡地火爆起来。短短7小时内，单集播放量便突破了千万次大关，话题量更是飙升至破亿。由此可见，咪蒙和她的团队在短剧领域确实掌握了流量密码，成功地将这部作品推向了广大观众。

短剧江湖，为何“咪蒙出品”能独领风骚？

在短剧行业这片热土上，要想让作品如火如荼，成为众人瞩目的爆款，从内容策划到营销推广，每一步都需精心布局，不容有失。

以听花岛出品的爆款短剧为例，其成功的秘诀首先在于对观众情绪的精准把握。剧名便是这情感调校的第一课。

对于字数较长的剧名，听花岛巧妙地运用了各种引人入胜的词汇，如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》、《裴总每天都想父凭子贵》等。这些词汇像是一串串魔法咒语，激发起观众们的好奇心与探索欲，让他们愿意为之一停再停。

而对于字数较短的剧名，听花岛则注重其朗朗上口与易于记忆的特点。尤其是近期推出的一系列以复仇为主线的作品，剧名更是充满了神秘色彩，如《引她入室》、《夜色将明》、《妖妃在上》、《宫女扶摇录》等。这些剧名既符合剧情的紧张节奏，又满足了观众对于悬疑与惊喜的期待。

在剧情的设置上，短剧要满足两三集一个爽点的节奏。

电视剧《三生三世十里桃花》中的白浅，需要花16集才能从凡人素素飞升成为上仙。

而短剧里的女主角，往往从第一集就进入复仇阶段了。重生剧从主角重生睁开眼开始写，逆袭剧从已经准备好逆袭开始写，曾经“憋屈”的过往只在闪回的回忆中出现，主人公辛苦努力的过程也被一笔带过了。

爆剧剧本的逻辑虽然简单，但都没有出现太大的漏洞，主角的反常行为都事出有因，悬念很快就会有解答，很多剧本会在细节中对女性的美好性格做刻画，这些设定都能拉来观众的好感。

比如复仇剧中的女主角们都没有被仇恨冲昏头脑，在关键时刻仍然保留着善良的本色；霸总剧中的女主角们在原生家庭、工作压力的多重压迫下，仍能保持乐观积极的态度。

在不少爆剧中，也可以看到一些对电视剧进行对标和借鉴的影子，但看到最后会发现其没有照搬原剧的套路。

比如《妖妃在上》中，女主角在滴血验亲的水中加入白矾，意图嫁祸贵妃与侍卫有私，但最后事件的解决办法却是贵妃因害怕，直接承认了自己的罪行。

另外，一些爆剧中还适时地加入一些金句，消费者能从“金句”中获得共鸣，这也考验着编剧们的笔力。

比如“没有上岸第一剑、先斩意中人，对的人会站在你的前途里”“是她的喜欢为你镀了一层金，让你忘了你是谁”等等。

剧本要“爽”，制作团队也得跟上。爆剧选择的演员虽然名气不高，但长相都颇有辨识度，配角也较为贴合人物设定。

再看服化道、取景、拍摄节奏、布光等方面，不少爆款短剧做得像电视剧一样精致。有的还采用一些镜头语言来做隐喻，比如《宫女扶摇录》中，女主角设计让嬷嬷抢走自己的水晶步摇后，镜头从木桌边缘下方的方孔穿过，对女主角面容特写，暗喻她当时“夹缝求存”的处境。

在短剧的运作过程中，内容承制方绝不能出现差错，而肩负短剧宣传重任的平台方同样需要具备强大的内容识别以及推流能力。据悉，平台方汇聚着一群专业的投流手。在正式投放之前，每位投流手会预先储备约 100 条左右的素材，并依据既定规划，为其匹配测试账户，同时分配几千元到几万元不等的测试预算。当投流启动后，投流手会将精心剪辑的短剧精彩片段投放至平台进行尝试，随后依据后续呈现的效果来判定是否继续投流，或者考虑是否需要重新剪辑片段。投流手还负责为投出去的片段构思吸引眼球的文案，例如“离婚后，他带初恋去买飞机，意外看到大屏幕上的前妻，他崩溃了”“高质量短剧来袭，看了女主也太上头了吧，尤其是第 13 集”等等。此外，用户在第几集进行付费以及支付多少费用，也都需要投流手参与决策。听花岛作为内容承制方，拥有掌玩网络和点众科技这两个长期合作的平台，平台对于爆剧的投流颇为慷慨。

据 21 世纪经济报道，以《我在八零年代当后妈》为例，按照行业普遍 1：1.2 的投资回报率（ROI）计算，在充值过亿的辉煌成绩背后，其投流成本往往处于 6000 – 8000 万元之间。而且，通常情况下剧越火爆，投流的周期就越长。根据 短剧报告显示，2024 年上半年，新剧的平均投放时长约为 6 天左右，然而爆款短剧的投放时长则超过 100 天，是新剧投放时长的 16 倍以上。由此可见，短剧若要实现爆火，从制作环节到投流环节的每一个环节都必须充分考虑受众是否能够看到，以及看到后是否愿意付费等关键因素。

咪蒙投身短剧行业后，对短剧的所有商业模式如指掌并充分玩转

依据艾瑞咨询最新发布的研究报告可知，当下，短视频平台已逐渐构建起三种主要的微短剧模式：精品化厂牌剧/品牌总冠剧、情景剧/剧情类短视频、端原生付费剧。从内容类型方面审视，上文所提及的多数爆款短剧作品，大多归属于精品化厂牌剧/品牌总冠剧这一模式。其核心的商业模式涵盖平台联合出品 + 流量分成、品牌总冠、品牌单元合作。其中，平台联合出品 + 流量分成的形式，可理解为平台方承担出资职责，承制方负责内容创作。双方合作生产的短剧，会回到平台方进行投流，而后依据投流结果进行分账。

这种模式直接引发了高额投流费用的出现。咪蒙团队虽为爆剧的缔造者，但在收益方面似乎不及抖音等互联网平台。根据 DT 商业观察数据显示，就短剧上下游产业的流水分成情况而言，超过八成的资金被抖音、快手等平台收入囊中。另据红星新闻报道，在《我在八零年代当后妈》爆火之后，听花岛的合作出品方点众科技就被传出月收入已达 4 亿元。然而其实际控制人之一陈瑞卿曾回应称：“真实情况并非大家所想象的那么美好，这个行业并非如大家所认为的那般赚钱。收入和利润是两码事，我们的毛利率仅有 10%。”在流量价格高昂的大环境之下，品牌定制短剧一度成为众多业内人士更为青睐的模式。品牌定制短剧的一个最为典型的案例便是韩束。韩束与达人“姜十七”总共合作了五部品牌定制短剧，“姜十七”为韩束带来了高达 50 亿的播放量以及大幅提升的商品交易总额（GMV）；韩束则为“姜十七”提升了身价，据格隆汇当时的报道，有数据表明，“姜十七”的定制短剧一集的报价为 55.8 万。在韩束与“姜十七”相互成就之时，咪蒙又被曝光与姜十七所属的 MCN 银色大地关系紧密——银色大地原本就是咪蒙的团队。据企查查显示，银色大地的法人为张静思，她曾是咪蒙公司的股东之一。与此同时，银色大地发布的招聘信息所使用的邮箱前缀也为咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。种种迹象皆表明，银色大地与咪蒙之间存在着千丝万缕的紧密联系。

“原咪蒙的团队”堪称银色大地的基石与底蕴。依据鞭牛士在 2023 年 8 月的文章所做的计算，“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”这三位隶属于银色大地的达人，在 90 天内的预估总收入大约为 4600 多万，如此推算下来，一年的创收超过 1.8 亿。近期，咪蒙又凭借新的模式——端原生，获取了纯收入，再度受到业内的瞩目。端原生短剧，是指在抖音、快手等平台直接创建短剧账号，用户能够直接在上面付费观看短剧。片方除了需向以抖音为代表的平台交付少量的服务费外，其余收入皆可纳入自己囊中。而近期在中老年赛道中爆火的《闪婚老伴是豪门》，所采用的正是端原生的商业模式。在抖音平台上搜索该剧的名称，便能看到名称为“短剧·闪婚老伴是豪门”的账号，点击进入后可看到购买按钮，点击购买抖币即可观看全集。

据经济观察报报道，当前这部短剧的充值总额约达 3000 万元，其中 80%用于投流成本与渠道费用，出品方的分成通常占比 5%至 7%，端原生收入约为 200 万元左右。有投资人士向经济观察报透露，鉴于过往传统 IAP（应用内付费）商业模式下制片方分成仅为 5%，《闪婚老伴是豪门》因其端原生模式获得了纯收入，故而引发业内的高度关注，成为细分赛道的范例。除了商业模式的创新之外，在《闪婚老板是豪门》爆火之后，短剧行业中将会涌现出一批面向中老年群体的短剧作品。咪蒙和她的团队，可谓是在不断摸索的过程中，率先品尝到了短剧带来的第一波红利。

————————— END —————————
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需298元，专属会员社群，免费资源无限下载，每周更新会员专属资源 点击查看详情
站 长 徽： 402999666