本文由今日网红出品
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时光冷了直播，火了短视频。平台磨刀霍霍，且看变现效果如何。
小红观察到，“补贴+打赏”，加上平台时不时的活动奖励，似乎已成为目前短视频的变现血路——
近期，映客推出“发视频送映票“”的补贴活动。此前，火山等平台更是推出了动辄数十亿的补贴。不仅如此，各平台也纷纷上线短视频打赏功能，用户可以直接刷礼物给短视频。
究竟短视频的变现能力如何，是否会“叫好不叫座”呢？小红分析了各大平台的变现方式，供诸君参考。
打赏+补贴，花样变现
兵马未动，粮草先行。在群雄割据的短视频行业里，“粮草”为吸引内容生产者以及流量提供了无限可能——调动用户积极性，有利于生产优质内容，从而吸引更多用户，丰富平台打赏生产链，形成良性生态圈。
随着平台纷纷发力，短视频变现打赏这件事，终于被提上日程。而小红通过观察发现，目前“打赏+补贴+平台活动”，似乎成为平台短视频变现的一条“血路”。
用户打赏，指的是用户可以直接给短视频刷礼物，直接打赏短视频。目前，包括美拍、映客、陌陌在内的平台均可实现；
平台补贴，则是指由平台掏钱给短视频制作者的“分红”，比如10亿补贴的火山、与收入挂钩的花椒等等；
而活动奖励，则是指平台不定期举办的内容征集、达人PK等活动，以活动的形式奖励用户等。
无论是直播平台还是短视频平台，各家对短视频的重视程度已是“路人皆知”。除了会开通短视频专属tab（频道）、招募mcn等策略，小红更关注各家在短视频变现上的动作。对此，小红梳理了各家的变现方式，供各位读者参考。
先来看直播平台们。除了早就占山为王的短视频平台们，直播平台也纷纷入局想要上一口名为短视频的肥肉，其上心程度，甚至要比部分短视频平台更加重视。为了发展短视频，平台们都使出了十八般武艺。
映客：打赏+补贴为主，活动为辅
比如映客，为刺激用户发小视频，近期映客推出了“发短视频赚映票”的补贴——用户发布的视频，映客根据短视频数量、点赞数、评论和分享数四个维度计算，奖励相应的映票。
“发视频可以有补贴”，这是映客这项活动给人的第一感觉。但令人疑惑的是，映客官方并没有在规则中详细列出要达到何种标准才能领补贴，或者补贴的等级如何确定。
小红随手拍了一个汽车摆件的短视频，在不到一周的时间里，就有20个播放量、9个点赞、1个喜欢。而这个短视频也给小红带来了11映票（人民币1.1元）的收入。
不仅如此，还有小秘书提醒——该视频给小红带来了1个粉丝。作为一个映客的游客（等级19），这样的收益或许有水分，但钱是实打实的。
抛开机器人的因素不说，映客这样的补贴模式无非是为了刺激用户的积极性，当用户受到正向的反馈——收益、人气时，短视频的推广才成为可能。
不仅如此，映客也上线了短视频打赏功能，也就是说主播在短视频这块就有两份收入——平台的补贴+打赏。
除此之外，映客甚至将主播收入与短视频挂上了钩。平台主播每月都有映票翻倍的活动，他们可以通过做任务来提升自己的映票，即实际收入。只是在新规则中，映票的奖励倍数里，还加入了短视频的奖励倍数。
陌陌：克制打赏，甄选达人
除了与收入直接挂钩之外，为提高内容生产者的积极性，映客和陌陌均开通了短视频的打赏功能，用户们可以为喜欢的短视频消费了。
只是相比直播，对于小视频的打赏设置，陌陌还算比较克制。
比如打赏礼物种类，相对于花样繁多的直播打赏礼物，两个平台的短视频小礼物种类，都只有直播时的三分之一甚至更少。
再比如礼物价格。在陌陌上，相同的礼物，有时候价格也不一样，短视频打赏礼物普遍要低于直播打赏礼物，比如“666”在直播时价值99陌陌币，短视频里却只值19陌陌币。不过却并不限制礼物数量，真爱们可以多次向主播们，献出自己的心意。
但这样的克制并不代表着陌陌对短视频的不重视，陌陌甚至有公会专门成立了短视频家族。在变现上，不算礼物打赏，陌陌对于短视频的补贴也是十分支持的——用户们可以申请入驻“陌陌精选视频”，成为短视频达人，这类优质用户不仅能收获粉丝礼物，还能根据视频点击量，获得平台发放的不同额度的奖金。
（根据此标准，播放量超10万以上的短视频，单条奖励400元）
小红看了一下，基本大主播的播放量都有10万以上，多的甚至可以达到43.6万的播放量，400元一条短视频的补贴不算多但也轻松拿。
但值得注意的是，陌陌的视频入口是基于地理位置展开的，也就是你发视频的地点会影响到观看人数、被推荐的次数，从而也就影响你的收入。比如你到荒山野岭去拍个很有意思的视频，但陌陌是根据“附近的人”推荐给用户的，你的视频不一定观看人数就多，收益也就不一定高。
为了解决这个问题，官方也会在视频入口推出一些主题活动，如六一活动模仿表情包等，这些视频就不受地理位置影响，但观看量一般，超过1万播放量的寥寥无几。
花椒：不能打赏，与收入挂钩
而在这几家直播平台中，在短视频内容的丰富度上，玩得最风生水起的还属花椒。但变现就不一定了。
目前，花椒的短视频还没有打赏功能，主播们的短视频用户无法送礼物。相比陌陌和映客，对于主播们来说，也是少了一条变现的渠道，因此积极性很难调动。
但办法总是多，今年，花椒出台了新政策，主播奖金与短视频也挂了钩。奖金分为金银铜三档，最低的铜牌奖金需要满足分享15个有效小视频，有效小视频必须是通过花椒相机录制完小视频，并分享到花椒动态上，还不能不删除，才算一个有效短视频。
根据此规则，只要完成相应数量的短视频，便可以领取5%、10%、15%三档比例的奖励，即花椒会按照“奖金=月收入*对应级别”的公式发放奖励，其实本质上和映客的映票翻倍相似。
但被吐槽的是，就连下载花椒相机、点亮图标，也成了主播们的任务。未完成点亮任务的主播，将被取消热门推荐资格。满足了以上条件，再完成其他直播任务，主播才能获得奖金。因此也有部分主播抱怨过规则繁琐。
赌上了奖金和热门推荐位的战斗，成了主播们制作短视频“底线”。为了增加主播的积极性，花椒因此也发起了不少短视频活动，上能提升主播的知名度，下到现金奖励，总有一款活动能戳中主播的心。
比如从本月22日开始的“花椒小视频达人争夺战”直接是金钱的诱惑，每期比赛拿出价值一万元，前50名的用户，将获得价值3000—500元不等的花椒豆。
一直播：没有短视频入口
此外，一直播目前在平台应用上，并没有专属的视频频道。主播甚至都不能发布短视频，只能放完整的直播回放。从本身的角度来看，一直播似乎没有在短视频上有倾斜投入。
但值得注意的是，其母公司一下科技CEO韩坤在去年的发布会上，曾宣布全力投入原创视频领域。或许是因为旗下已经拥有秒拍、小咖秀这类短视频平台，一下科技并没有将短视频置入一直播的想法。
此外，由于一直播和微博关系紧密，而微博又是短视频的重地，主播们大可直接在微博上发布短视频。从这个角度来说，一直播似乎也没有足够的动力去在平台上增加这一功能。
“一直播本来就是希望可以把微博的粉丝和直播的粉丝打通，一个主播既能在一直播上直播，也能在微博里打造个人品牌，因此在一些重合的功能上会有所舍弃，只留一个。”某直播机构负责人告诉小红。
变现新思路—刺激商家
而除了直播平台之外，一些专注短视频、又加入直播功能的平台也是小红关注的对象。
小红也发现，同样是打赏或补贴等方式，但这些深耕短视频的平台，在具体的运营模式上，还是有不同和巧妙之处的。
比如秒拍的一项活动引起了小红的注意，这种变现的新思路，也值得大家关注。
秒拍、美拍：商家悬赏用户
除了常规的发布短视频的热门话题之外，秒拍还针对商家推出了一项活动——用户和商家皆可自行发布短视频话题，进行悬赏活动。
发起者对外公布一个活动话题，设置好活动时间和悬赏金额。活动时间一般在一个月之内，只要发布相关话题活动的用户达到5人，即可分配悬赏奖金，悬赏金额10元起。视频点赞数超过100的用户，就能记录名次，奖金分配则是按照梯度划分。
在秒拍上活动发起者一般都是商家们，为了宣传品牌或者产品所进行的悬赏活动，比如某饮料商，规定翻唱其主题曲，悬赏用户的短视频，参与人数多，成本也较低。
除了商家，也有内容生产者、段子手会进行悬赏。他们悬赏目的在于，迅速扩大自身知名度，或者通过其他用户的短视频内容来寻求灵感。
在秒拍悬赏页面中，低至10元，高至20000元的活动，用户的积极性极高，发布栏没有开天窗的。
秒拍这种模式的好处在于，直接构建了商家和用户的“打赏-输出”模式，对于商家和段子手们来说，成本低扩大知名度；对于用户来说，也是个刺激输出视频的模式。
而平台，不仅打通了双方的联系，还能坐享双方抽成，也算是个三赢的局面。
与秒拍相似，美拍也可以发布有奖活动，只不过所有活动都是集中在一起的，有奖活动会在标题背后加上“有奖”两个字的小尾巴。但活动一般是平台，或者与平台合作的商家才能发布此类有奖活动，奖励由发布者自由规定，不限定于金钱，也可以是商品周边等物品。
此外值得注意的是，美拍是为数不多的用户可以直接打赏短视频的平台。但相对于美拍的功能性而言，打赏一向是其弱项。
火山10亿 快手克制
今年打响短视频补贴的，便是火山小视频宣布发放10亿，用于补贴短视频内容的事情了。（点此复习传挖角MC天佑，火山小视频狠砸10亿补贴，短视频大战即将打响？）
在火山上，虽然用户不可以直接打赏短视频，但用户每一次点赞短视频或者评论，都可以增加短视频的“火力值”，而这个火力值便是领补贴的影响因素之一。
不同于前面几位，快手则选择了不干预，并始终保持着克制的心态，让短视频自由生长。快手CEO宿华在接受媒体采访时，就曾说过“不同于其他短视频、直播平台，快手不做任何活动，像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他接触过。”
不与平台红人过多接触，也不做活动运营，真正让用户享受到了快手口中的“自由自在”。但也正因如此，用户生产的内容得不到平台的奖励，快手推送全靠算法，没有扶持和补贴。
目前，快手上的短视频播主。除了部分网红能通过直播来吸金，用户想要变现，就只能另辟蹊径了。这也导致只要小有粉丝的快手网红，一般都在接小广告或者从事微商。
哪家平台“钱多实力强”？
那么平台费尽心力推广短视频，变现效果到底如何？
小红综合三种变现方式，来看看平台们的优势在哪里。
用户打赏：映客收入较多
从用户打赏方面来看，目前已开通打赏变现的平台目前有映客、陌陌和美拍，小红选取了三个平台上的头部网红进行比较。
美拍网红刘阳，粉丝283.6万，其在5月30日发布的视频播放量高达72.9万，收获礼物打赏6个，均为价值2金币的礼物；
映客主播冉大人，粉丝112万，最新一期（5天前）发布的短视频观看量达6.9万，留下的短视频一共四期，累积短视频映票收入为56000映票（折合人民币5600元），场均560元；
陌陌主播惠子ssica，粉丝123.7万粉丝，最近一期播放视频量39.7万，收获24个陌陌币。翻看其他短视频，发现一般观众所送的礼物都是“荧光棒”和9陌币的“好赞呀”。
可以看出，观看量方面美拍、陌陌更高，但打赏收益方面，映客略胜一筹。
如果横向对比映客上，短视频的推广效果与之前对比，显然是冰火两重天。看来付出总有回报，相比一个多月前，映客的短视频总算有所突破。
之前小红看到映客视频的最高点赞量在4位数，如今虽然最高点赞依旧在4位数徘徊，但是从4位数的视频数量、观看量和礼物打赏方面，有了一个明显的提升。
新人主播冰冰告诉小红，比起直播，短视频的虽然奖励不算高，但蚊子再小也是肉，“视频比较多，为了让更多人喜欢，你得取个亮眼的标题，或者准备一张更加吸引人的封面图，有些繁琐，但也算是多了一个收入来源。”
对于大主播来说，显然是个小问题。作为映客头部主播，二姐发布的短视频播放量，基本都在十万左右，打赏的映票也累积到了1万。
平台补贴：陌陌较“大方”
从平台补贴来看，花椒的补贴与多项要求挂钩，但金额并不低。虽然对有效的直播天数等作出要求，但在短视频方面，只要满足有效小视频的数量要求，对点赞数播放量并无强硬指标。
而火山小视频的火力值就是短视频用户的收入，它们与播放量、点赞和分享等挂钩。火力值与人民币10：1的比例来算，收入应该不算太低。不过从目前来看，一期受欢迎的优质短视频火力值一般在4位数，也就是说内容发布者一期收入可达几元到几百元，全看观众满意。
陌陌则是比较固定的补贴办法，根据视频播放量按阶梯发放奖励，从每条40元到400元不等来计算。对多数主播，尤其是大主播来说，在短视频方面，其获得的短视频补贴是远高于用户打赏的——
某位有50万粉丝的陌陌大主播，她的短视频播放量均在10万左右，发布了13条短视频，平台补贴收入在5000元以上，但用户打赏短视频的收入仅有135.1元！难怪她直接在短视频标题上表示“录制视频是为了奖金”。
映客的“发视频赚映票”的活动，与补贴活动相差不大，主要与视频发布数量、点赞、评论和分享数挂钩，没有明确的额度限制。但从覆盖面来说，像小红这样的小白用户，也可以拿个11映票，覆盖面还算广。（某公会负责人：有时没有明说的规则更有赚头。）
活动奖励：花椒花样多
活动奖励方面，花椒不仅活动多，而且有固定活动。比如花椒按月度举办的“花椒小视频达人争夺战”，虽然每期只有50人获奖，但相比活动时间不稳定的映客活动奖励，以及获奖人数更少的秒拍、美拍等平台，明码标价的花椒活动奖励显然更加有诱惑力。
此外，不同于映客和陌陌的随意内容，花椒的短视频视频活动可谓用心良苦，活动话题大多经过精良的策划，有些活动甚至与后期节目挂钩，算是一个售后的保障。这样的短视频内容往往可看性更高，因此带着目的观看的观众不在少数，再加上视频显示的是观看人数，观看量过千的短视频一抓一大把，显得格外热闹。
几大平台各有千秋，综合来看，陌陌和火山的奖励目前更适合短视频用户。但必须指出的是，要看主播和经纪公司对短视频的目的是什么——如果你是为了赚钱，那么选择补贴和打赏好的平台；如果你是为了增粉、增加主播人气或者品牌价值，那么不要忽略平台的活动运营。
不过，不管是为了钱还是流量，短视频这一板块的开辟，对于主播来说，都是一个额外的小丰收。
直播平台的短视频布局已初现端倪，潮流瞬息万变，暂时领先也并不意味着能笑到最后。只是对于主播和经纪公司而言，平台或许比努力更重要。
今日网红——网红行业第一垂直媒体！
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